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传统广告公司面临的三大困境
2016-11-26 12:54

  如今是互联网和新媒体的天下,传统广告已经玩不转了,很多传统广告公司正面临倒闭的风险。   目前,传统广告公司正面临着三大困境:   一、受互联网大潮的冲击,传统广告受众越来越少   互联网的冲击,不止是广告行业,各行各业都受到了不同程度的影响,但是对于广告圈来说,这种影响是致命的,受众几乎被互联网和新媒体瓜分殆尽了。传统广告公司只能在原地坚守自己的一亩三分地!   二、传统广告传播媒介老旧,无法满足用户的需求   非常明显的变化是,以前人们提到广告,大部分指的是电视广告,但是现在广告的形式已经扩展到手机、微信、微博、电梯、地铁等。用户接收信息的方式呈爆发式扩展,但是传统广告仍然停留在原地。   三、传统广告公司收入递减,没有效果是其根源   去年,传统广告市场锐减,大批广告公司纷纷倒闭。究其根本原因,是广告投放效果不理想造成的,没效果自然吸引不了企业投放,所以传统广告公司没钱赚很正常!   如果长此以往,传统广告公司势必会死的很惨,怎么办?   前几天,乐直播的芦总提供了一个思路,分享给大家,希望对传统广告公司能有所启发。   他认为,广告的本质是传播。广告公司的本质是帮助企业传播。以上面临的所有困境,追根究底是因为传统广告公司没有帮企业做好传播!   解决办法除了向新媒体转型以外,传统广告公司还可以扩展多种盈利模式。   因为企业需要传播的不只是广告,还有很多方面。   比如,当企业举办线下活动:新品发布会、年会、企业招商大会、经销商大会等   是不是也需要扩大宣传?需要提升企业的品牌知名度和影响力?   那么传统广告公司是不是可以为企业提供直播服务,收取服务费呢?   我认为这种方法是完全可行的。   一:卖直播服务赚钱   现在直播这么火,很多企业都需要直播服务,但是市面上花椒、映客类的第三方直播平台完全不符合要求,第三方直播多为秀场类直播平台,不符合企业形象,且需要下载APP,不利于传播。再者,第三方直播平台无法为企业实现流量的沉淀与转化。如果这个时候,如果传统广告公司能有一套NB的直播设备(高清、不卡顿、可移动),赚钱还不是手到擒来。(据了解,一场直播服务收费1-30万不等。)   再者,企业每年都会举办各种大会,尤其是微商行业,代理大会每年都开,先不说全国各地的代理商要聚到一起有多折腾,单是订酒店、订机票、订场地,就得花费一大笔钱。   如果有了直播,来一场直播代理大会,不仅可以节省成本,还能删减不必要的环节,节省时间。而且直播中各种弹幕、红包、抽奖、打赏轮番上阵,用户粘性高,互动体验好,效果一点不比现场差。   二、卖直播间赚钱   这条适用于所有公司,授人以鱼不如授人以渔,与其帮助企业宣传,不如教企业如何宣传,传统广告公司把直播间卖给企业,不仅可以从中赚钱还能教会企业自己做直播营销,实现双赢。   为什么芦总会想到这个点子呢?因为他们公司专门针对企业用户研发了一款产品——乐直播营销型企业直播间。   不同于市面上的第三方直播平台,乐直播的企业直播间搭建于微信平台,不用下载APP,能够把直播链接一键分享到朋友圈,宣传效果至少扩大10倍,而且能够实现不限人数、不限次数、不限地域高清移动直播,同时,企业直播间的运用场景非常广泛,房地产、餐饮、汽车、旅游、家电、教育等各行各业都可以使用。   当然,乐直播的企业直播间最NB的是它的营销管理后台,不仅可以把直播流量沉淀转化给企业自己,还能对流量进行大数据分析,深度挖掘用户的需求,据此制定下一步的营销战略。抓住了用户的心,何愁广告没人看呢?   最后,试问如此强大的营销利器,哪个企业不心动?   现在,乐直播在全球开始招募以下三类合伙人   1、联合创始人   2、战略合伙人   3、事业合伙人   每类合伙人的权益不同收益也不同。
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