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紫博蓝正式推出ASM苹果搜索竞价广告业务
2016-11-24 15:30

  11月24日,基于大数据的互联网商业生态服务商——紫博蓝正式推出ASM苹果搜索竞价广告业务。ASM在北美推出仅一个多月,紫博蓝率先打通其广告投放流程,现已接受客户投放订单。处在初探期的ASM广告,将为中国的广告客户带来低成本,低竞争及高效获客的广告新模式。
 
  QQ截图20161124142220.png
 
  ASM广告示意
 
  紫博蓝拥有近十年的数字营销服务经验,业务覆盖SEM、SEO、媒体代理、整合营销策划、ASO推广等等。累积了包括超6亿上网人群的核心数据、超4000种用户细分方式以及超1200万关键词的的海量营销数据。同时,公司还拥有逾百名专业认证优化师团队,策略及广告专家团队。客户涵盖金融、电商、教育、游戏、医药、旅游等多个高效果需求的行业客户,累积客户数量超过25,000家。此次领先行业率先推出ASM广告业务,是紫博蓝专业实力的有力证明,也是专注大数据营销多年厚积薄发的完美体现。
 
  2016年9月29日,苹果搜索竞价广告正式上线美国区。10月5日,ASM广告内容在消费者端正式上线。在美国区注册APPLE ID的消费者可以看到搜索结果第一个位子增加了一个广告位,以浅蓝底色展现,并带有Ad标识。
 
  在过去的一个多月中,紫博蓝的商务和优化团队收到许多客户咨询,虽然ASM对中国区尚未开放,但广告主尤其是有出海业务推广需求的广告主对ASM初期上线抱有强烈的尝试热情。对此,紫博蓝品牌营销中心总经理罗樊女士表示:“ASM仍处于市场试探期,参与竞价的广告主不多,获客成本也较低。这对于有出海业务需求的广告主来说,是一个很好的推广红利期。”
 
  App Store是用户下载应用的主要市场,据统计,苹果商店65%的下载量来源于搜索,而搜索结果的前5名瓜分了70%的流量;其次是苹果商店排行榜分割了25%的流量,剩下10%则来源于社交分享等。搜索这部分的重要性可见一斑,是苹果商店最大流量的不二入口。在ASM推出之前,这块流量的争夺主要依靠ASO手段,但无论是机刷还是人工刷,其提升排名的手段由于其“非官方”的身份均随时面临被限制的风险,而如今苹果ASM的推出无疑坐稳了“正宫娘娘”的宝座。
 
  根据Strategy Analytics提供的数据,虽然苹果的业绩有下滑的表现,但是2016年第一季度仍占据国内手机出货量前五的位置。另据今日头条、新浪微博以及赛诺于今年9月份发布的报告显示,在移动互联网中iPhone用户在文章阅读数、评论数和分享数等方面活跃度更高,用户质量也更高,加上这次ASM广告所支持的设备还包括iPad和iPad mini,受众范围之广不可小觑。苹果用户兼具优质和广泛的双重优势无疑让苹果端广告流量成为广告主们趋之若鹜的黄金流量。
 
  据测试显示,影响ASM的两大主要因素为相关度和投放价格。相关度,顾名思义指的是App元数据,即关键词和介绍的文本相关性。此外,还包括点击率在内的用户的反馈程度。
 
  简单的公式就是:广告排名参数 = 出价 × App相关度;
 
  App相关度 = App元数据文本相关性 + 用户点击率
 
  重要的是,ASM广告系统允许投放竞品词,更加凸显了产品与关键词之间相关度的重要性,提高产品和关键词的相关度将成为ASM策略的重中之重。此外,进行实时的动态监测和数据分析,以便更好的把控投放成本,预防被竞品挤下广告位。
 
  在过去的PC时代,某些大的平台或媒体可以获取到很大的流量,而这个流量往往可以支撑一个产品或是一个服务的需求。但是在移动时代,单一的媒体,或者少数几个媒体都不能够体现这样的效果。因此,紫博蓝认为,当前流量的获取要通过多种渠道,包括搜索引擎、展示类广告、信息流广告、视频,或者微信、微博这样的社会化媒体。只有把这些层面有机整合、叠加,才能够给广告主带来好的效果。
 
  而在媒介格局不断演进的今天,能否先人一步把握媒体、行业特征,帮助广告主抢占市场红利,做好成本控制,实现商业价值,是检验代理商能力的关键指标。已走过近十个春秋的紫博蓝,见证了中国互联网经济快速发展的十年,以帮助企业为用户创造价值为使命,凭借专业、专长、专注,正在快速成长为中国最具价值的互联网企业,并致力成为最值得信赖的“互联网+”品牌。
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